广告监测谁主沉浮？

裂缝中的阳光

21世纪的今天，是互联网的时代，也是电子商务的时代，各种网上商城，B2C网站充斥着消费者的眼球，消费者也的确从网上购物里尝到了实惠，买到了服务。消费群体日益庞大。
    一方面融资投向网站建设，给消费者提供更加便捷更加放心的服务，另一方面投钱到互联网广告，让更多的消费者聚拢到网站上来，是电商们一贯手段。而如今，网络门户广告展示花样百出，鱼龙混杂，也给电商们带来了无穷尽的烦恼。那如何评判这些广告媒体的优劣呢？这就不得不提到“广告监测”这个行业了。
     早在电子商务模式形成的初期，国外就出现了互联网营销监测这个行业，以doubleclick为主的监测软件一出现，立即在业内引起了轰动效应。在被google收购后，doubleclick更是如虎添翼，一跃成为广告监测的老大哥。但这位老大哥来到中国却遇到了麻烦，众所周知，国外软件一向汉化较弱，再加上数据库、核心技术都在国外，国内企业一方面使用不方便，另一方面数据跟不上更新，都使得老大哥在中国处处碰壁。
国内监测市场形成的时间并不长，早期以“好耶”为代表的广告服务商，采用了doubleclick的服务模式，逐渐形成了以网络广告采购、发布为主，广告监测为辅的大型网络广告代理公司。缺失了第三方的身份，也就意味了缺失了广告监测数据的公正性。
    “我们做第三方独立监测，主要是对客户做投放建议，我们不会做广告代理，如果做广告投放代理，利润很高，可以迅速壮大公司，但那样就会失去监测的公正性，公司的长久发展难以得到保证，如果失去第三方的身份，就很难再回头”99click创始人马天云说。
     99click系统被公认为目前国内最有公信力的第三方监测工具。99click成立于2004年，是区别于doubleclick，好耶等监测软件服务商的“独立派”，他们以自己独特的服务方式，为早期的电子商务网站提供互联网营销分析服务。其开发的一款具有自主知识专利的互联网营销分析系统SiteFlow，在电子商务监测分析和网络广告营销效果方面均提供了强大的功能，99click技术得到了业界多家公司的好评，并逐步成为国内互联网监测市场的中流砥柱。
    目前互联网广告监测市场三分天下，未来谁主沉浮?我们拭目以待，希望每一位身在其中的企业都能够起到积极促进作用。